Rola wszelkich gadżetów w budowaniu wizerunku firmy jest znacząca, dlatego też wart przybliżyć, co niesie za sobą pojęcie gadżetu reklamowego. Pozornie określenie gadżetu reklamowego kojarzy się z kolorową rzeczą, którą otrzymaliśmy przy okazji kupna jakiegoś produktu, zwiedzania targów, bądź wizytacji w jakiejś firmie bądź instytucji. Celem gadżetów jest to, że zawierają logo danej firmy, aby każdy mógł natychmiast skojarzyć daną rzecz ze znakiem towarowym lub marką danej firmy. Kotler nazywany „guru marketingu” mówi o gadżetach reklamowych, jako użyteczne przedmioty, oznaczone nazwą przedsiębiorstwa lub marki, wręczane klientom, jako upominki, lub dodatki do zakupionego towaru, są nimi np. długopisy, kalendarze, breloczki do kluczy, zapałki, torby na zakupy, koszulki, czapeczki, a także kubki.